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艺术品网拍踉跄起跑
来源:经济日报   加入时间:2014/7/9 10:12:19

摘要:相比于2014香港春拍的亮点纷呈,今年内地的春拍市场多少显得有些沉闷,唯独线上拍卖——淘宝春拍推出的“1元起拍毕加索版画”,多少吸引了业内外的眼球,给内地的春拍市场增加了一抹亮色。类似淘宝春拍这样的互联网线上拍卖早已有之,如嘉德在线,作为国内最大的艺术…

  相比于2014香港春拍的亮点纷呈,今年内地的春拍市场多少显得有些沉闷,唯独线上拍卖——淘宝春拍推出的“1元起拍毕加索版画”,多少吸引了业内外的眼球,给内地的春拍市场增加了一抹亮色。类似淘宝春拍这样的互联网线上拍卖早已有之,如嘉德在线,作为国内最大的艺术品网上交易市场已经成立了14年。淘宝商城试水线上拍卖,无疑是盯上了艺术品市场这块大蛋糕,但是要想从其中分得一杯羹,显然没有想象中那么容易。

  人气不足

  从2011年5月淘宝拍卖会上线,至今已经有3年多的时间,其间曾宓书画拍卖专场、傅氏家族书画作品拍卖、包括今年的毕加索版画拍卖也曾吸引了不少收藏家驻足,但是要想在艺术品市场中占有一席之地,仅凭几场成功的拍卖会或者几件成功的拍品显然不够。

  打开淘宝网的首页,如果不瞪大眼睛仔细查看,很难找到“拍卖会”这三个字。与前几年的强势宣传形成鲜明对比的是,“拍卖会”的链接已经被放到网页的最底部区域。打开该链接,有10多家机构提供的专场拍卖正在进行中,包括了现代瓷器、玛瑙、翡翠、和田玉、紫砂壶、寿山石、当代书画等门类。从一些拍品的品相上来看,也算上乘,但参与竞拍的人寥寥无几。

  沈彤是一名玛瑙收藏爱好者,收藏玛瑙已经有10多年时间,他对记者表示,暂时不会考虑在淘宝拍卖上购买玛瑙。“网上的东西只有图片,不能上手,找不到感觉。因为辨别玛瑙的好坏,要观察质地、颜色、透明度,还得掂重量,再加上现在假货很多,只看图片显然不行。”

  沈彤说出了很多收藏者的顾虑。首先是仅凭图片无法直接判断拍品的优劣,其次是拍品能否保真。而这两点也是制约线上拍卖发展最关键的两个问题。这两个问题犹如雾霾始终笼罩在线上艺术品拍卖市场的上空,挥之不去。淘宝拍卖会经理重阳表示,艺术品线上交易最大的难点就是作品的真伪性。在他看来,线下交易通过预展、图录、专家鉴定等方式尚不能完全解决作品的真伪问题,线上交易就难度更大了,淘宝拍卖会只是一个交易平台,主要依靠专业的画廊和拍卖机构为艺术品把关。

  真假难辨

  为了尽量保证拍品的质量,淘宝拍卖会在准入环节设置了较高的入驻门槛。据“淘宝小二”的介绍,以和田玉、玛瑙等拍品的资质审核为例,相关机构要开拍卖会,公司注册资金必须达到1000万元以上,并且需要提供营业执照、税务登记证、组织机构代码证、身份证等证明照片;另外,和田玉必须提供20款拍品,其中还应包含至少5位国家级大师授权作品,玛瑙20款拍品,应包含至少2位国家级大师授权作品。

  除了抬高门槛,淘宝拍卖会还与一些拍卖行直接开展合作,其公开列出的合作机构目录上,北京保利、北京荣宝等国内知名的拍卖行也出现在其中。

  但就算是知名的拍卖行,也对拍品不具有保真的义务,北京保利上拍的拍品就曾遭到多位画家的打假,嘉德在线也被“拍假”的传言缠身。

  艺术品市场研究者吴树认为,造假是艺术品市场特有的现象,2008年瀚海拍卖拍出的仿冒吴冠中作品的假画《池塘》在受到画家本人明确指认是赝品后,买家仍无法讨回所付资金,2009年香港佳士得拍卖的仿冒吴冠中的假画《松树》同样遭到画家的断然指证是赝品,仍以158万港币成交。

  在技术手段越来越先进的今天,高仿艺术作品一再出现在拍卖市场,有些就算是业内专家也难辨真假,线下拍卖尚且如此,线上拍卖就更不用说了。

  平台优势

  “知名的拍卖行之所以选择淘宝拍卖会,无非是看中了淘宝这个国内最大的网购平台。电商做艺术品拍卖其实并不具有优势,唯一的优点就是人气旺,点击率高。”嘉德在线市场部有关负责人表示,国内一些拍卖行自己没有网上平台,所以想借助淘宝拍卖会这个平台,一方面可以为自己的拍品攒些人气,另一方面,也有助于拓宽自己的拍卖渠道,同时还能节约一些拍卖成本。“因为,一般来说,线下拍卖都有预展,包括一些场地租赁费用、保安费用、拍卖师等人工的费用,七七八八加起来也不是个小数目,如果从线上拍卖,这些费用就都省下来了。”

  但也有部分拍卖行对记者表示并不打算跟淘宝合作。“拍卖行最主要的收入来源就是拍卖的佣金收入,如今拍卖市场并不太景气,再把不多的佣金分给他们,我们的日子就更难过了。”一家小拍卖行的负责人对记者表示。

  虽然拍卖行热情不高,但对于许多艺术家来说,线上拍卖平台为他们提供了新的机会。在线上拍卖出现之前,艺术家根本不可能绕过画廊、艺术品经销商卖出作品,而现在他们有了一条直接面对买家的捷径。

  欧洲艺术基金会5月发布的《2013年全球艺术品市场年度报告》显示,目前全球艺术品的网上交易额约为15.7亿英镑,到2018年,预计这一数字将增加一倍以上。从全球范围来看,近年来,在线艺术画廊如雨后春笋般涌现,eBay、亚马逊等电子商务公司也相继推出了自己的艺术品门户网站,大型当代艺术画廊开始在网上出售限量版作品,佳士得伦敦拍卖行也成立了自己的在线拍卖网站。

  从这个视角来看,淘宝拍卖会未来发展潜力还很大,也许线上拍卖的春天就在不远处。





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